Nel panorama delle Tv arriva Yks, canale video multi-piattaforma. Ennesimo tentativo di scalfire i media mainstream?

Lo sbocco forse non “finale”, ma certamente di maggiore visibilità di questi programmi resta comunque la tv… generalista (un po’ un paradosso, si converrà!): Tbtv realizza, tra l’altro, “Blister, Pillole dal Web” (“magazine della net-generation”), dal marzo 2008 in onda su All Music (Gruppo l’Espresso), e “Mamme nella Rete” (primo programma sulla maternità realizzato dalle stesse mamme), in onda da aprile su Discovery Real Time.

L’attività della ridotta redazione di Yks (oggi solo 4 persone) si limiterà ad attivare operazioni di “video scouting” (con “contest” creativi, premi, incentivazioni alla produzione…), selezionare e montare/editare i contenuti raccolti. Nessuna attività di produzione interna sarà messa in atto. Proprio la funzione di pre-selezione e “guida” nella visione è integrata con la vocazione del principale partner Virgilio: portale internet, nato nel 1996, con la vocazione a “guidare” (nomen omen…) gli italiani alla navigazione, attraverso una migliore categorizzazione dei siti.

Anche nel rapporto con gli utenti della rete, Yks ha scelto una via “alternativa” al modello Current Tv: la cessione dei diritti per la messa in onda, non in esclusiva, in cambio di un compenso per la trasmissione ed il “crediting” (attraverso un “tagging” spinto). Il controllo sui diritti del contenuto rimane all’utente che lo ha prodotto, con lo scopo di stabilire una relazione di valorizzazione delle risorse creative dei videomaker e dei vlogger italiani.

Da segnalare – inoltre – la particolare attenzione alla qualità visiva dei contenuti proposti ed alla maschera grafica del network: addirittura le nuove tecnologie di “upload” a 100 mega consentono la possibilità di trasmettere contenuti ad “alta definizione” (qualche problema in più ci sarà per la piattaforma satellitare). Obiettivo di Yks rimane comunque il mercato “mobile”, sistema in grado di garantire a 50 milioni di utenti italiani la possibilità di vedere, creare, interagire con la comunità del “social network”, autonomamente attraverso i propri “device”.

Inoltre, Yks si precisa come “tentativo sperimentale di educazione all’uso dei new media”, destinato a plasmare il nuovo pubblico della televisione non lineare e creare i necessari “prosumer”. Bruno Pellegrini, creatore di Tbtv, ha correlato la fortuna possibile di Yks anche alla capacità dell’esperimento di “formare il pubblico alle nuove frontiere della comunicazione”. Sia consentito osservare che si tratta di un obiettivo discretamente ambizioso, che forse sarebbe più proprio di una tv pubblica come la Rai, che in materia ha penosamente abdicato (basti pensare alla situazione marginale di RaiNet).

Parallelamente all’advertising, l’altro aspetto commerciale insito nella natura di Yks risiede nella capacità di ideare e veicolare strategie di marketing innovative per le aziende, adatte alle nuove abitudini dei consumatori.

L’iniziativa è sostenuta da Telecom Italia, ovvero da una delle sue “anime”: per l’esattezza, si tratta del portale Virgilio, che – secondo le dichiarazioni della società – vanta 2,6 milioni di visite al giorno (fonte Nielsen, media feriale, febbraio 2008).

Fin qui, la presentazione, elaboriamo ora qualche riflessione… futurologica. Si osservano, nel grande oceano della rete, esperimenti ed esplorazioni, ma il “business model” di queste iniziative d’avanguardia sfugge probabilmente ai suoi stessi promotori.

Se si presta fede alle previsioni degli istituti di ricerca internazionali, esiste sicuramente un “altro”, rispetto ai media tradizionali (e specificamente rispetto alla tv classica), ma si tratta di qualcosa che appare ancora indefinito e sfuggente, che non produce flussi di fruizione ancora minimamente comparabili con quelle 4 ore al giorno che l’europeo medio trascorre seduto di fronte al monitor tv (si precisa: per vedere tv, non per navigare su internet). Il nostro approccio non vuole essere “passatista”: qualsiasi analista del sistema dei media e qualsiasi professionista ed operatore non può non prestare attenzione al grande “laboratorio” del web, ma si deve evitare un meccanismo di entusiasmo artificiale basato sulle nostre aspettative interiori: tutti vorremmo “più qualità” e “più libertà” nei media, ma si tratta di esigenze che le industrie mediali possono assicurare nelle nicchie, e non nell’offerta generalista. E sarà l’offerta generalista, ovvero i media “mainstream”, a dominare ancora, per decenni, la fruizione culturale.

700.000 euro di raccolta pubblicitaria per la stagione 2008: questo è l’obiettivo di Yks, il nuovo canale video multipiattaforma. La concessionaria televisiva è BizinItaly Cmc.