Procede bene il mercato del libro per i piccoli editori che chiudono i primi dieci mesi del 2015 in positivo sia per numero di copie vendute che per fatturato.
I dati sono sorprendenti e dimostrano che il comparto si difende molto bene. Il confronto è stato fatto tra le performance della piccola editoria (i marchi editoriali indipendenti con un venduto a valore di copertina sotto i 13 milioni) e l’andamento generale del mercato del libro nei canali trade (librerie, librerie online, grande distribuzione).
Le cifre sono quelle riportate nell’indagine Nielsen realizzata per l’Associazione Italiana Editori (AIE) presentata oggi a Roma nella giornata di apertura di ‘Più libri più liberi’, la fiera nazionale della piccola e media editoria in programma fino all’8 dicembre al Palazzo dei Congressi dell’EUR.
Nell’occasione, il gruppo dei piccoli editori ha presentato anche un Appello, un ‘patto civile’ per i lettori, contenente non delle proposte ma suggestioni e linee d’azione che facciano percepire la direzione che il settore suggerisce e sulla quale confrontarsi.
Cinque i capisaldi di questo Appello: Ridiscutere insieme le regole, a vantaggio dei lettori; Intensificare il rapporto con il territorio; Riattivare la comunicazione culturale; Una nuova ondata creativa; Diventare più esigenti.
Soddisfazione del presidente di AIE, Federico Motta, secondo il quale “si intravvedono i primi segnali di uscita dal tunnel. Il mercato, a quanto sembra, potrebbe presentare un segno positivo a fine anno e se consideriamo anche gli eBook e i canali non censiti possiamo essere cautamente ottimisti”.
“Questo – ha aggiunto Motta – è il momento in cui lavorare ancora di più, tutti insieme: i piccoli editori dimostrano di consolidarsi in quelle nicchie che corrispondono a nuovi linguaggi narrativi, come la graphic novel, e in nuovi formati, come gli albi per adulti da colorare. I piccoli editori sono la nostra speranza. Dimostrano la capacità di anticipare le tendenze. E’ quello che dobbiamo fare, per attivare nuove leve di crescita e recuperare lettori e fatturato”.
Antonio Monaco, presidente del gruppo Piccoli editori di AIE, ha commentato: “Dopo cinque anni di mercato editoriale con il segno meno, l’emorragia si sta fermando. Tutti sappiamo però che nulla sarà come prima. Di fronte a questo scenario la via “difensiva” o “rivendicativa” non è più sufficiente. Ora dobbiamo riattivare un forte attivismo civile, una maggiore consapevolezza della situazione e nuove formule da parte dei singoli attori della filiera editoriale, ma anche da parte dei lettori e di tutto il sistema politico e istituzionale. A favore di tutti i lettori. Noi faremo la nostra parte”.
I dati
Il 2015 si chiude con segno positivo per il mercato del libro. A fine ottobre registra per i libri di carta nei canali trade – e senza Amazon – un -1.6% di fatturato (circa 14 milioni di euro in meno rispetto allo stesso periodo del 2014). É ancora un segno meno ma in continuo recupero, e che tende allo zero (se non già in area positiva) se si stimano i canali non censiti e l’eBook. Le copie di libri di carta venduti nei primi dieci mesi del 2015 segnano invece un -4,4%.
In crescita la fiction italiana
Per quanto riguarda i generi preferiti del mercato, cala la fiction straniera mentre cresce quella italiana. Bene il settore bambini che incrementa la sua crescita al punto che quasi 1 libro su 4 venduto in questo 2015 è per bambini, ben di più di quanto si venda a copie di narrativa italiana (circa 1 su 6) e solo un po’ meno delle copie vendute di fiction straniera (1 su 4).
Per i piccoli editori, un 2015 in crescita per numeri e fatturato. Se dai dati complessivi del mercato trade si toglie la grande distribuzione, gli esiti sono nettamente più positivi: -0,2% a fatturato e -1,7% a copie. Su questo perimetro si possono confrontare bene le performance di piccoli e grandi. E gli esiti sono opposti: +1,7% di copie vendute e un +2% di fatturato per i piccoli editori. E -2,8% di copie vendute e un -1,1% di fatturato per gli altri.
Cresce per i piccoli la fiction italiana (+14,7% a copie ma +23,5% per fatturato), il settore bambini e ragazzi (+8,9% a copie e +11,1% per fatturato). Variazioni minime (in negativo) si registrano invece per la non fiction pratica (guide, viaggi, tempo libero e lifestyle). Più significativo il decremento per fiction straniera, non fiction generale (la saggistica) e la non fiction specialistica (manualistica).
Tra i generi trainanti troviamo la graphic novel ma anche il colouring book prima di tutto, cioè nei nuovi linguaggi della narrazione e nei nuovi prodotti su carta. Per la prima volta l’indagine Nielsen si spinge nell’analisi dei segmenti che fanno crescere il mercato dei piccoli editori e del loro peso in tali segmenti. I piccoli editori crescono nella graphic novel (dove coprono il 77% del totale del segmento), negli albi da colorare (68%), crescono nei libri per bambini e ragazzi 0-5 anni da colorare con stickers e altre attività (e arrivano a coprire il 37%), nei libri pop up 0-5 anni (34%), nelle fiabe e filastrocche (32%), nei libri per ragazzi 6-9anni di divulgazione (33%). Crescono anche nella fiction ma la quota è ancora bassa (16% del totale segmento).
