La spesa pubblicitaria complessiva sui social media è destinata a decollare, con un incremento del 72% nel 2019. La previsione arriva dalla società specializzata Zenith, secondo cui il budget passerà dagli attuali 29 miliardi di dollari a 50 miliardi in due anni.
Secondo le previsioni, nel 2019 i social media rappresenteranno il 20% del mercato dell’internet advertising, a fronte del 16% del 2016.
La spesa pubblicitaria sui social crescerà in media del 20% all’anno e raggiungerà quella dei giornali di carta nel 2019, per superarla agevolmente nel 2020.
Nel contempo, l’latro grande driver della pubblicità online sono i video, che crescono ad un ritmo quasi analogo ai social media, con un incremento annuo del 18% e un giro d’affari che nel 2019 avrà raggiunto quota 35,4 miliardi, superando così il budget riservato alla radio pari a 35 miliardi.
Come i social media, il video advertising online è trainato dalla crescente diffusione de device mobili, dalla diffusione di reti di nuova generazione e dal miglioramento dei display degli smartphone.
Resta il fatto che nel 2019 la pubblicità video online rappresenterà ancora una frazione del 18% di quella televisiva.
Nel complesso, secondo Zenith la spesa pubblicitaria globale crescerà del 4,4% nel 2017, la stessa percentuale del 2016. Un’ulteriore crescita, sempre del 4,4%, è prevista per il 2018 e del 4,1% nel 2019.
