#Odiens è una rubrica a cura di Stefano Balassone, autore e produttore televisivo, già consigliere di amministrazione Rai dal 1998 al 2002, in collaborazione con Europa.
Per consultare gli articoli precedenti, clicca qui.
Pubblicato su Odiens, Europa il 16 ottobre 2014
Sia Rai che Mediaset hanno dilatato, come si sa, la propria offerta attraverso un assortimento assai numeroso (tra l’una e l’altra arrivano a metterne in fila 17), di canali “free” destinati a spettatori che, per una ragione o per l’altra, trascurano la tv cosiddetta generalista.
E anche La7 ne ha uno chiamato La7D.
Sono offerte che non ti si presentano “sotto il naso” perché per rintracciarle devi andare oltre i primi nove tasti del telecomando componendo numeri a più cifre che non ti ricordi mai, oppure scorrendo canale dopo canale, fra televendite e televuoti di quell’inferno degli spettatori pigri (noi) che è il digitale terrestre.
Un orario cruciale per capire la effettiva attrattività di questi canalini è quello che va dalle 20 alle 21, quando prima i telegiornali e poi i pacchi, le strisce e i posti al sole attirano da soli la metà di tutti gli spettatori.
Qui siamo, in altre parole, in uno dei momenti in cui il pubblico è più “generalista”. E dunque è qui che si capisce meglio se questo o quel canalino gli spettatori li conquistano davvero per merito proprio e non solo perché la tv maggiore è più o meno vuota o respingente.
A questa prova della verità salta fuori che i bambini, come del resto sanno genitori e nonni, sono consumatori fedelissimi dei programmi che gli sono specificamente destinati, e che sanno perfettamente con quali manovre del telecomando andarseli a cercare. Così Rai Gulp e Rai Yo Yo, che già dal marchio capisci che non trasmettono film della nouvelle vague, messi insieme radunano più del 2% del pubblico totale, in crescita rispetto a questi giorni di ottobre dell’anno passato.
L’ultima della classe è Rai Scuola con lo 0,002%, e del resto si sa che a quell’ora le lezioni sono finite.
In mezzo stanno gli altri con le loro vicende di avanzate e arretramenti, dove sono le prime che più ti meravigliano, perché nella congerie dispersa della tv digitale terrestre ti domandi sempre come facciano gli spettatori a cogliere e ad apprezzare le differenze, affezionarsi a una offerta, essere un po’ meno viandanti casuali e un po’ più pubblico.
Sta di fatto che il movimento c’è, eccome.
Rai4 ha dimezzato i suoi fan (passando dall’1,1 allo 0,7%; Rai5 continua a illanguidire attorno allo 0,3%; Rai Movie resiste sullo 0,5%; Rai Premium, che vuol dire la replica del meglio di Rai, strappa l’1%; Rai Sport 1 tracolla e Rai Sport 2 è tracollata da sempre; Rai News passa il peggior momento (e del resto a quell’ora impazzano i Tg); Rai Storia dà segni di vita passando da 0,0 a 0,2; i tre pedoni di Mediaset, Iris, La5 e Top Crime vanno tutti all’indietro (e stanno fra lo 0,6% e lo 0,9%); mentre appare in grande spolvero La7D, l’unico canalino di Cairo, con, ci dicono, il suo Cuochi e Fiamme (da 0,6% a 0,82%).
E di questo evento prima o poi vorremmo carpire il segreto, visto che di programmi in cucina ce n’è ad ogni ora, e anche dalle 20 alle 21, una quantità strabocchevole.
Ci proveremo non appena il nostro incapacissimo telecomando riuscirà a centrarne la posizione.
