eAdvertising: crescono gli investimenti nelle pubblicità video sul web. Settore in crescita del 40%

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Il video advertising è il formato pubblicitario online che ha registrato la progressione più importante nel 2009: secondo eMarketer il segmento è cresciuto di circa il 40% rispetto all’anno precedente, e per il 2010 la marcia dovrebbe continuare, anche se a livelli leggermente più contenuti.

Al momento, ha sottolineato la società di ricerca, i marketer stanno investendo su questo tipo di format sempre più denaro.

Secondo un sondaggio della BrightRoll, il 94% dei dirigenti di agenzie pubblicitarie ha pianificato per il primo trimestre 2010 un aumento delle spese nella pubblicità video. Una percentuale, spiega eMarketer, del 7% superiore rispetto al primo trimestre 2009, a dimostrazione del fatto che questo formato piace sempre di più.

Più della metà di questi manager sono più che soddisfatti delle performance del video advertising e lo ritengono uno strumento molto più efficace di altre forme pubblicitarie.

Inoltre, spiega ancora eMarketer, uno dei maggiori limiti dei video pubblicitari online – le capacità di targeting (l’indirizzamento degli utenti verso un determinato prodotto) – è ora considerato uno dei suoi maggiori punti di forza: più di 6 dirigenti di agenzie pubblicitarie su 10 affermano che le funzionalità comportamentali hanno incrementato le performance degli ads.

“I video online hanno subito un massiccio ciclo di innovazione nel 2009 e sono diventati una piattaforma estremamente importante per collegare i pubblicitari con un pubblico internet selezionato”, ha affermato il Ceo di BrightRoll, Tod Sacerdoti.

Certo, ci sono ancora molti problemi da risolvere: le agenzie ritengono che i video pubblicitari che partono automaticamente sono controproducenti in termini di credibilità, ma circa un quarto dei responsabili non è convinto neanche dei format cosiddetti preroll (brevi video pubblicitari, della durata massima di 15 secondi,  trasmessi prima dell’inizio del filmato di interesse dell’utente).