Con un tasso di crescita del 12,2%, l’Italia è il primo Paese in classifica in Europa per incremento del numero di abbonati a servizi di Pay Tv nel corso del 2006. Seguono la Spagna e poi l’Islanda che hanno registrato tassi di crescita rispettivamente dell’11,6 e dell’11%. Sono i dati diffusi da e-Media Institute, nei quali però, considerando anche le offerte veicolate via Digitale Terrestre tramite tessere prepagate, l’Italia - che è l’unico Paese in cui si registra questa forma d’offerta priva di abbonamento - stacca di maggior misura gli altri mercati europei. Ai 4,2 milioni di abbonati alla Pay TV italiana si possono aggiungere circa 2 milioni di famiglie che utilizzano servizi pay per view via Dtt. Le famiglie che hanno sottoscritto un abbonamento per vedere canali televisivi sono ormai il 48% del totale delle famiglie dell’Europa Occidentale. Secondo le previsioni, nel corso del 2007 supereranno il 50%.