Bene \Mediaset¤  sul mercato finanziario. Goldman Sachs in uno studio dedicato a tutto il settore media europeo, ha migliorato il giudizio sul titolo portandolo ad outperform da in-line.

La banca d'affari, in questa analisi, rileva che ci saranno grossi miglioramenti per il mercato televisivo europeo. Benefici in particolare per i broadcaster free-to-air che potranno contare su un quadro normativo più favorevole. Ma anche  per il mercato pubblicitario, che crescerà ancora per il 2006, specie nel settore televisivo.

Vantaggi per Mediaset, grazie agli investimenti realizzati nella Tv digitale terrestre (TDT). Negli ultimi cinque mesi, la società ha venduto più di 1,6 milioni di card pay-per-view e per il 2007 il digitale terrestre potrebbe rappresentare il 6% delle vendite, rispetto allo 0,5% del 2004.

Non solo, la società della famiglia Berlusconi, beneficerà del trend di crescita del settore pubblicitario e del buon andamento dell'emittente spagnola \Telecinco¤,  che registra il 22% di audience e il 30% di market share.

Ma Goldman Sachs sottolinea anche alcune incertezze nel futuro di Mediaset. Il riferimento va alle elezioni politiche del 2006, ma anche all'ingresso di nuovi player sul mercato della TDT, ai maggiori costi dei diritti televisivi per il calcio e, a questo riguardo, l'esito dell'indagine avviata dall'Autorità garante per la concorrenza e il mercato.

Bisogna anche evidenziare che sia Mediaset che Telecinco dovranno continuare a operare in un mercato che sta diventando sempre più competitivo. La \Rai¤ sta rendendo sempre più solida la propria posizione, anche in vista della prossima privatizzazione e, in Spagna, continua l'avanzata di \Antena3¤.
Questo poterebbe determinare la necessità di investire maggiormente nella programmazione, con un'impennata dei costi.

Intanto, ieri, Giuliano Adreani è stato confermato alla guida di Publitalia '80, concessionaria pubblicitaria esclusiva del gruppo Mediaset. L'Assemblea degli azionisti ha nominato il nuovo Consiglio d'amministrazione della società che rimarrà in carica per i prossimi tre anni.

Un nota informa che è stata riconfermata la presidenza a Giuliano Adreani. Riconfermati anche tutti i consiglieri uscenti. Adreani ricoprirà nuovamente anche la carica di amministratore delegato. Per l'area Amministrazione-Finanza, inoltre, è stato confermato amministratore delegato Fulvio Pravadelli.

"Sono felice di essere stato riconfermato assieme agli altri della squadra", ha commentato Adreani. "Il 2004 è stato l'anno migliore della storia di Mediaset, con grandi risultati. Sono molto felice di essere stato riconfermato e ringrazio chi ha lavorato con me". E in un momento non esaltante per tante aziende si guarda ai risultati della pubblicità e alla domanda di pubblicità per avere qualche anticipazione sul futuro prossimo, per cercare segni di ripresa. "I primi quattro mesi sono positivi perché siamo riusciti a crescere di un 3-4% rispetto allo scorso anno ha proseguito Adreani - e questo ci fa sperare una chiusura d'anno positiva. Per l'economia ci sono segni di ripresa e credo che si riprenderà quest'anno. E lo speriamo tutti perché è la cosa più importante".

Publitalia ha chiuso l'esercizio 2004 con una crescita della raccolta pubblicitaria sulle Reti Mediaset del 9,1%, risultato migliore di quello del totale mercato che segna un + 7,3% verso il 2003.

I ricavi lordi complessivi della concessionaria hanno raggiunto nel 2004 i 2.892,9 milioni di euro, mentre i costi operativi, pari a 138,5 milioni di euro, sono rimasti in linea con quelli dello scorso anno. Il risultato dopo le imposte è stato di 86,5 milioni di euro, in crescita del 18,3% rispetto al 2003.

Raffaella Natale

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