Carocci, Roma 2003
Pagine 128
ISBN 88-430-2700-X
Prezzo € 8.50

Costruire una campagna pubblicitaria non è facile.
Ciò che il lettore e lo spettatore vedono è il risultato finale di un processo complesso, che richiede lo sforzo congiunto di vari specialisti.

Questo libro illustra in modo agile e preciso il percorso che porta alla realizzazione di una campagna di comunicazione, descrivendo i vari stadi di sviluppo e gli strumenti utilizzati per ridurre al minimo le probabilità di errore e centrare l’obiettivo, e si rivolge a tutti coloro che si occupano di comunicazione o a chi voglia capire i meccanismi che governano il “dietro le quinte” della pubblicità.
(dalla quarta di copertina)

Enrico R. Lehmann - pubblicitario, pubblicista e saggista - ha lavorato in grandi agenzie internazionali di comunicazione a Milano, Roma, Londra e New York. Tra le sue pubblicazioni: Spot & Bit (Milano1996).